Dane strukturalne
Dane strukturalne, nazywane również danymi uporządkowanymi, rich snippets lub schematem, to specjalne znaczniki opisujące zawartość strony internetowej w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek. Dzięki nim roboty indeksujące są w stanie precyzyjnie rozpoznać rodzaj treści prezentowanej na stronie. Wyszukiwarka Google, korzystając z tych danych, umożliwia wyświetlanie rozszerzonych opisów.
Co to są dane strukturalne i dlaczego są ważne?
Dane strukturalne umożliwiają zidentyfikowanie rodzaju treści prezentowanej na stronie internetowej. Mają one za zadanie wyróżnienie kluczowych składników witryny oraz kategoryzowanie jej zawartości. Wprowadzenie tych danych do kodu źródłowego strony pozwala na eksponowanie najistotniejszych informacji z danej strony czy podstrony, a także na wzbogacenie wyników wyszukiwania o dodatkowe elementy, takie jak oceny produktów, opinie, ceny, dostępność, dane kontaktowe firm czy czas przygotowania potraw. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwiej dokonać wyboru interesującej ich strony, co przyczynia się do zwiększenia współczynnika klikalności (CTR). Ponadto, dane strukturalne ułatwiają wyszukiwarkom rozumienie i indeksowanie zawartości stron, co optymalizuje proces wyświetlania najbardziej trafnych wyników dla zapytań użytkowników.
Jakie są formaty schema?
Schema” odnosi się do „Schema.org”, które jest wspólną inicjatywą kilku głównych wyszukiwarek, w tym Google, Bing, Yahoo i Yandex, mającą na celu utworzenie wspólnego słownika znaczników, które mogą być wykorzystywane przez webmasterów do oznaczania treści na ich stronach w sposób, który jest zrozumiały dla wyszukiwarek.
Oto główne formaty, w jakich można wdrożyć dane Schema.org na stronie:
Mikrodane (Microdata): Jest to format osadzania danych strukturalnych w HTML. Umożliwia dodawanie atrybutów do istniejących tagów HTML w celu dostarczenia wyszukiwarkom dodatkowych informacji na temat zawartości.
Mikroformaty (Microformats): Chociaż nie są one bezpośrednio związane z Schema.org, mikroformaty to inny sposób osadzania danych strukturalnych w HTML. Mają one jednak inny zestaw specyfikacji i słownictwa.
RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Jest to rozszerzenie specyfikacji HTML5, które umożliwia dodawanie atrybutów do istniejących tagów HTML w celu dostarczenia dodatkowych metadanych.
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Jest to format danych, który pozwala na dodawanie skryptu JSON do sekcji nagłówka strony, zawierającego wszystkie potrzebne dane strukturalne. Jest to obecnie preferowany format dla wielu zastosowań, w tym dla Google.
Wszystkie te formaty mają na celu dostarczenie wyszukiwarkom informacji na temat zawartości strony w sposób zrozumiały dla maszyny, ale wybór konkretnego formatu zależy od potrzeb i preferencji twórcy strony.